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SEM和SEO的区别及其优劣势分析

SEO基础 尹华峰 浏览 评论来源:www.yinhuafeng.cn

  SEM和SEO的区别是什么?

  SEM和SEO是我们在做搜索引擎营销时常常要用到的,一般而言,我们认为付费形式的搜索引擎推广,即是SEM,严格来说SEM才是真正的搜索引擎营销。SEO的作用是利用搜索引擎提升自己某个特定关键词的排名,SEO严格意义来讲不算真正的营销。

  先来说说SEO,SEO真的不用付费吗?我不说网站设计和空间,还要请人做编辑,内链,外链,买辅助软件,买软文之类的,这些不能算为“用到钱”吗?如果只是有花钱,就认定,SEM就是付费的。那就不准确了。因为SEO和SEM的本质差别是:SEO只是针对排名而言,而SEM是由排名结果引起的一系列营销而已。现在很多广告公司,把付费广告统称为SEM,因此,很多人就会觉得SEM就是付费的。其实定义是不准确的。

SEO与SEM区别及其优劣势分析

  SEO和SEM之间优劣势又是什么?

  先来看看SEO的优势:

  1、跨搜索引擎平台效果:

  SEO优化是针对所有的搜索引擎来做的,只要SEO的方法是白帽的、专业的、面向用户体验的,那么你不仅仅能收获百度来的流量,谷歌,搜狗,360,雅虎都会不同程度的认可你的网站,从而给你网站良好的展示位置。而SEM,不同的搜索引擎有不同的服务机制。

  2、提升流量无须增加预算:

  要提升PPC的流量,你必须提升预算。但SEO不一样,SEO优化有点像滚雪球,一开始虽然不起眼,但雪球一旦滚起来,机制一旦建立,那么势必后劲十足,效果越到后面越显著,而无需你投入更多。

  3、停止花费,流量余存:

  很多客户拿SEM花费除以CPC去算SEO服务费是否比SEM合算,这样显然是不合理的。因为不像SEM,当账户里面没有钱的时候流量就会停止。一个经过专业SEO优化后的网站自然流量不会因为你停止了SEO服务而立即消失,相反这段流量会持续相当长的一段时间,理论上来说如果没有过大的外部竞争以及搜索算法没有大变化的话,流量基本上是稳定的。所以,如果真要算的话,至少应该拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比较。

  SEO也有劣势:

  见效时间长

  通常来说,SEO优化的见效时间最少也需要6个月,急于求成要么就是把网站做坏,要么就是没效果。所以做SEO,需要企业老总对SEO有充分的理解和心理预期。所以我还是建议,对一般传统企业来说,与其立马和他们推SEO服务,不如先系统的做一次培训,让其了解SEO的利弊之后再去开展我们的服务。

  无保证

  因为你不是简单地购买广告,你没有办法保证你的网站能够得到多少展示和点击。

  不稳定

  搜索引擎算法经常变,通常会导致网站关键词排名和流量有变动,稳定性和SEM没法比。

SEM的优劣势分析

  分析完SEO我们再来看看SEM的优势:

  1、即时流量:

  既然你购买的是搜索引擎广告,那么你的网站关键词排名和流量可以在几分钟之内出现和增长。

  2、精准投放:

  这个功能对本地企业很有帮助,你可以在PPC账户后台去指定城市来投放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准、意向性更强,也减少很多无效花费和流量。

  3、品牌专区:

  不得不说百度的品牌专区做的是很不错的。一旦网站购买品专,你就能够迅速获取大量用户关注度,把所有的不相关网站都挤出首屏。品专还有很多自定义的功能,你可以把你网站的重要产品或是栏目优先展示在搜索结果上,缩短转化率路径。

  SEM自然也有劣势:

  没有长期利益

  不同于SEO,SEM一旦停止花费,流量就会停止,毫无情面可言,绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。如果把SEO比作弹钢琴,你弹的时间越久,技能就越娴熟,效果就越好;而SEM就是花钱请人来弹奏,虽然也能够带来美妙的试听享受,但对你自己来说,并没有任何成长,一旦你付不起这样的花费,那么所有美妙的音乐都划上休止符。

  用户覆盖面少

  由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别,大部分用户压根就不愿意点击SEM广告,这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的,大量研究表明至少70%以上的点击来自SEO自然排名,所以对于企业来说,在做PPC的同时,SEO优化一定不能落下,SEO流量不仅覆盖度广,流量质量度也要比SEM好。

  信任度低

  SEM广告的用户信任度不及SEO,原因如上已述,所以有时候想想,“免费的就是最贵的”这句话还是非常有道理的。

  总结:不管怎样,我始终觉得取长补短才是王道,SEO和SEM如果能够整合在一起,找一个有经验的搜索营销顾问,能给你企业在线营销带来巨大的利益和把风险降到最低。