大家有没有发现一件奇怪的事儿？早餐的价格从两块变八块了，奶茶的价格从5块变20了，就连国产饮料，随便一个新出的品牌，一瓶的价格起码5块，怎么可口可乐到现在还是三块钱一瓶呢？是通货膨胀根本对可口可乐没影响吗？为什么不提高点价格多赚点呢？其实可口可乐维持三块钱一瓶，里面门道可深着呢！
第一，就算只卖三块钱，一瓶可口可乐还是赚钱的。一瓶三块钱的可口可乐，每瓶材料成本三毛。加上瓶子、瓶盖、标签、运输、仓储、税收以及广告成本，一瓶可乐的综合成本大概在一块五。剩下的一块五是品牌、经销商、零售商等多方的利润，其中可口可乐的净利润有五毛，是不是觉得有点儿低？咱们来对比一下，全世界最大的奢侈品LV，利润率也就15%，还不如可口可乐的16%。14年可口可乐一年卖出6000多亿瓶，你算一下能赚多少。
第二，保持三元一瓶的可口可乐可以最大限度压制竞争对手。我们都知道可乐市场有两个大玩家，可口跟百事。这两个大佬掌握了可乐市场上99%的份额，经济学把这个叫做双头垄断。但其实上世纪80年代，光我们国内的大气水厂商就有八家之多。他们是北冰洋、山海关、正广和，亚洲，八王寺、天府可乐、崂山可乐、少林可乐，八大金刚在各自的地盘上都占据了大头。但最后，都被可口可乐用三块钱的价格打倒地。后起的中国神水健力宝虽然也短暂占过上风，但最后也被两个可乐的低价策略达到奄奄一息。
可以说，可口可乐保持三块钱的价格，相当于给自己挖了一道深不可测的护城河啊。他们凭着最大规模优势，依然一年赚个大几千亿，把别的可乐厂商成本干不到三块钱一瓶就赚不到钱，所以也就没人能在可乐领域击败可口可乐。可口可乐虽然主打的可乐汽水。但他们赚钱的方式可多着呢！比如，可口可乐和麦当劳合作的那个杯装可乐一杯九块，这赚的可比瓶装可乐香多了。而且可口可乐表面上是三块钱一瓶，但其实一直在暗中涨价的。像可口可乐的包装就越来越便宜，容量从600毫升降到550毫升，再到现在的500毫升，原料从白砂糖换成更便宜的高糖果酱。可以说可口可乐并不是没涨价，只是涨得很隐蔽。
第三，可口可乐维持三块钱一瓶，还因为中国竞争对手的强大。很多人可能不知道，国内三块钱一瓶的可口可乐几乎算是世界上最便宜的，印度一瓶可乐四块钱，墨西哥四块八，日本六块，美国七块五，德国是一块，英国十二块，挪威要二十块，最贵的摩纳哥一瓶可乐要五十六块。为什么不同国家的可乐的价格差异这么多呢？跟该国饮料行业的强大与否息息相关。那拿墨西哥来说，为什么墨西哥人均收入低于我们，可乐价格却比我们高那么多呢？因为可口可乐的各种产品在墨西哥完全处于垄断地位。墨西哥人要喝饮料，可口可乐几乎是唯一的选择。所以可口可乐想提价就提价儿。在我们国家，除了两个可乐，我们还有健力宝、冰红茶、娃哈哈、王老吉、农夫山泉、椰树、元气森林等等等等，一涨价我们就喝别的了。可乐不敢涨啊！
最后不再总结下，为什么进入中国几十年，可口可乐还是三块钱一瓶。因为就算三块钱，可口可乐依然每瓶赚五毛，还能最大限制打击竞争对手的出现。同时，因为我们国家饮料品牌众多，消费者选择多，可口可乐其实也很难提价。大家从可口可乐这个案例中学到什么？就连喝个可乐这样的小事，民族工业的强大与否也决定你会不会被国外品牌割韭菜。
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