除了水便宜
店里最便宜的饮料是什么
没错可乐，十年前一瓶可乐卖3块
现在竟然还是3块
为什么为什么水都卖到两块一瓶了
你买的肥仔快乐水还是两三块呢？
哈喽大家好啊
我是有情有趣有知识
敢用敢品敢打怪的老 baby 叨叨
你知道吗
2010年到2020年中国的物价总体上涨了28%
肯德基甜筒从2块5涨到了6块涨幅100%
香辣鸡腿堡从10块涨到了18涨了8元
喜茶奈雪代表奶茶走进了30元时代
随便一杯水果奶茶就要28
钟薛高代表雪糕进入了10元时代随便一个的雪糕10元起步
万物皆涨而，可乐不涨。快乐水的名字果然摆造的
那么问题来了
一直卖3块钱，是可乐与百事可乐良心大爆炸吗？
可乐几十年保持下，真正原因到底是什么？
或许呢，就可以从可乐的百年发展史说起
其实，可乐早就有过一段非常非常长的不涨价的历史
有多长呢？从1886年第一杯可乐的诞生
到往后的70年相当于从清朝光绪年间到新中国成立
可乐都只卖5美分
要问为啥，那我只能说
这一切的一切都源于可口可乐公司与瓶装商签订的一纸坑爹合同
在这份合同里规定，可口可乐公司以每加仑90美分的固定价格，向瓶装商供应可口可乐浓缩浆，而且是有永久性的
也就是说
不管是瓶装商把瓶装可能卖的多贵
可口可乐公司，每加仑浓缩酱依旧只能以90美分供应
这么坑爹的合同
可口可乐公司怎么会签呢？事情情是这个样子的
当时人们卖可乐都是在柜台按杯买，相当于 kfc、麦当劳以及电影院里面那种可乐
当时人们习惯像喝咖啡一样端着杯子优雅的品长可乐
这才能称之为上流，所以呢瓶装公司要做瓶装可乐真的算是个革命性的改变
就好比诺基亚进入了 iphone 时代
但当时，英明的口可乐总裁不觉得他瓶装可乐不可能赚钱
但奈何瓶装公司坚持不懈、软磨硬泡，可口可乐或许为了摆脱瓶装公司的骚扰
才大笔一挥签下那份以固定价格供应可口浓缩浆的永久合同
签约的时候有多利索，后面就有多后悔
可口可乐万万没有想到，瓶装可乐他真的火了，爆火
这下好了，可乐自己把自己给玩进去了
试想，当瓶装可乐涨价时口可乐公司是不是也多赚不到一分钱？
可乐变贵，买的人少了
是不是还会影响到浓缩浆的销量
真正的我打我自己
那难道要坐以待毙吗？不可能绝对不可能
既然我赚不到钱，你瓶装公司也别想赚钱
于是，可口可乐开始在全国疯狂打广告
可口可乐，只要5美分，真的只要5美分
还在全国派发可乐小周边
全部都印上可口可乐5美分
就像这个小刀，很快
可口可乐只要5美分变全美皆知了
好家伙这么一弄，瓶装公司都不敢涨价了
为啥？特别消费者当胡乱夹杂的奸商处理
双方就这么僵着，谁也下不来台
后来终于是瓶装公司挺不住了，把定价全还给了可口可乐
但这有什么用呢？5美分的口号都喊出去了
收回来哪有那么简单，这就是可口可乐早期无法涨价的原因
菜单成本太高
菜单成本是什么意思？
简单来说就是涨价必须要重印菜单
广告要重新打，甚至还要调整市场的策略
消费者还不一定会买账
对于当时口渴来说，贩卖机就是限制他涨价的菜单成本之一
你知道吗？可口可乐曾经拥有40万台左右的自动售货机
但售货机只能投递 5美分的硬币，也不支持找零
您想涨价的话，要么重做贩卖机要么三倍涨可口零售价
可要是涨到10美分，消费者还会买账吗？
用脚趾头想想都觉得不可能
所以为了涨价，可口可乐也是拼了老命了
竟然跑去游水总统制造7 .5美分硬币
给个机会就涨一点点好不好
总统说：不好，滚。
造硬币不成，可口可乐又想个骚操作
贩卖机每9瓶可乐出一瓶空可乐
这意味着，每9个人投币5美分买可乐之后将会一个倒霉蛋得到一个空可乐瓶
嗯！代入感非常强
作为消费者，我已经想踢贩卖机了
所以这个方案呢，最终也没能全面实现
再再后来，到了50年代
通胀猛如虎，可可乐终于顶不住涨价了
5美分可乐时代彻底结束
所以啊为什么可乐不怎么涨价呢？
不是因为他不想涨而是因为低价已经刻进了可口可乐基因里。涨价，就是背叛消费者
再加上菜单成本太高了，他涨不了当然不止这个原因
一个原因是，他有个针锋相对的死对头百事
可口与百事经过百年的斗争如今势均力敌
而价格是他们拿捏对方的手段，所以谁也不敢轻举妄动
不然恐怕被对方一口吞掉
怎么说事情呢？是这样子的
早期可口可乐一家股大，无数模仿者给他提鞋都不配包括百事
而百事是第一杯可口可乐卖出12年后才被创造出来的品牌
百世辛辛苦苦运营20年，可乐市场没有抢到反而因为一战的影响濒临倒闭
惨得很
所以说，如果可口可乐是爷爷
那么百事可乐就是孙子
太嫩了，没想到转机却很快出现了，这让百事迎来了逆风翻盘
1931年洛普特糖果公司收购百事
市值经济大萧条，奶农纷纷到奶，工人纷纷失业
可口可乐哪怕只要5美分，大家也买不起
一小瓶就要5美分，不喝不喝
百事还是马上就意识到，代替可口可乐的机会来了
反正我也半死不活，不如就玩局大的
可口可乐了卖5美分一瓶是吧！行，我也卖5美分
但是量多一倍，同样的价格
双倍的快乐充就完事了
什么？可口可乐出现平替，谁不买谁是傻子
于是乎加量不加价的策略，还真让百事彻底反弹了
销量一度直逼可口可乐，大获全胜
甚至，后来还因为百事发起了百事挑战
挑衅可可乐动了模仿百事的心思，改了配方，往里面多加了甜味
如你所见，脆甜的可口可乐并没有被推广开来
因为他上线三个月就被消费者骂到改回原来的配方了
可是啊，两家一旦杠起来，那么谁也别想通过谁提高售价来多赚钱了
这叫做骨诺均衡，你盯着我我盯着你，双方都虎视眈眈
你一百世出一个小男孩用可口可乐垫脚拿百事可乐
留下可口可乐在地上羞辱的广告
我可口就回敬一个小男孩用百世垫脚，取可口可乐的广告
而且，你看到。没我的顾客更有素质
还把垫脚的百事放回冰箱里去了
同样的百事要是低价，我口可乐就是凭借更低的价格，夺走百事可乐的客户
可口可乐敢涨价，客户就会倒想更实惠的百事可乐
所以可乐行业要想多赚钱，就只能卯足劲去降低成本
一支可乐一直是个薄利多销的产品
一罐利润只有五毛，并不是很多人以为的他利润极高
所以才一直不涨价，虽然一罐只赚五毛
但人家卖的足够多呀，五毛乘以几十亿那也是比巨款了
这样一来，可口可乐与百事可乐也正好把小规模的可乐厂家当在门外
为啥？因为其他品牌如果做不到这么低的价格，就连正常一起玩的机会都没有
以上是可口可乐与百事可乐一直保持低价的原因
到了现在，就算是此时此刻，可乐售价也相当实在
这偏文章开始的时候说的，无论我们有进任何一家超市便利店最便宜的饮料一定会是可乐，要么是可乐公司出品的其他饮料
他的名字最响亮，被年轻人亲切的称为快乐水
但却数十年上百年保住了低价，放弃了赚取品牌高溢价
这不是某些打着新消费旗号的气泡水能够比较的
你能守着黄金一百年都不看一眼吗？可乐做到了
为什么叨叨要做这个文章呢？这就是原因
不知道从什么时候开始，涨价是过程的一种日常词汇
雪糕涨价
电影票涨价
水果涨价
蔬菜涨价
其中有的是因为客观原因不得不涨，咱们呢暂且不论
而有的就是借着消费升级的幌子，一己之力带动了整个品类价格上涨
恨不得产品单价越高越好，这样的产品不仅有，而且还有很多
这样的产品，作为消费者是真的很讨厌
所以我们需要可乐，哪怕可乐保持低价存在的不得已的成分
但事实证明不要一直想着压榨，才能在长达百年的时间里经久不衰
更何况他依旧是最便宜的甜水
快乐水不是说说而已，咱下期见
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