2021年6月下旬，歌星莫文蔚推出了一首新歌的MV，本来很受欢迎，没多久就有网友发现莫文蔚在MV中穿的衣服正是2018年辱华品牌杜嘉班纳的衣服！

一石激起千层浪，网友们纷纷指责莫文蔚的行为。而莫文蔚本人和工作室也很快出来发声道歉，莫文蔚更是声称自己并不知道衣服的品牌。

对于莫文蔚本人是真不知情还是揣着明白装糊涂广大网友也并没有追究，毕竟一个艺人穿错了衣服又诚心道歉，这件事情也就过去了。

但是，几个月后美国的彭博社便发表了一篇报道，在这篇报道中给出了一组数据，杜嘉班纳品牌2021年在华销售额反弹20%！这难道是巧合？

另外，杜嘉班纳公司为了挽回中国市场，还特意花大价钱请来了两家国际危机管理公司来帮忙，想要在中国复活杜嘉班纳品牌。

那么，杜嘉班纳公司当初出言不逊的创始人更是大放厥词惹怒国人，此时再想打开中国市场果真如此顺利吗？明星看似偶然的小错误真的如此简单？国人果真如此健忘吗？

想要弄清楚这些问题，我们还要从头说起！

一、杜嘉班纳辱华事件始末

杜嘉班纳辱华事件，表面上看是这个外国奢侈品品牌公司自己的事，但是却有着一个大背景。2018年美国的国防部发出了一份《2018美国国防战略报告》。

在这份报告中，美国一改国际警察的做派，将原本放在第一要务的反恐拿掉了，取而代之的是大国竞争！

并且美国国防部长马蒂斯指出，现在对于美国而言，国家间的战略竞争是首要关切的事情，反恐不再是重点。

在曝光出来的报告摘要中还显示，目前美国五角大楼的目标便是在现在日益复杂的国际环境里竞争、震慑、取胜。而对美国的繁荣和安全最大的威胁和挑战来自中国和俄罗斯。

这一报告发表后不久，美国方面便开始挥舞起了制裁的大棒直奔中国多家企业而来。从018年起几百家中国企业被列入了美国的制裁名单。

有资本主义的老美带节奏，老美的小弟们自然也要跟上，也正是为了顺应这股潮流，来自意大利的米兰高级服装品牌马上以实际行动向老美表达了自己的忠心。

或许是曾经类似的事件也曾发生过，但一向大度又有些健忘的国人很快便忘记了。这让杜嘉班纳以及他们的创始人开始无所顾忌。

所以，他们一方面为打开中国市场而积极准备，并投下了巨资想要办一场轰动全国的时装秀。为了将这场时装秀办出轰动效果，品牌方请来了360多位世界知名模特和40多位一线明星到场助阵。

另一方面，杜嘉班纳品牌公司却又暗搓搓录制了一个看上去高大上实际上却饱含对中国人歧视的主题宣传片。

在这个宣传片中，一个打扮时髦精致的中国女孩用一种极其别扭的姿势拿着筷子对着一盘披萨。

这样的画面让人看上去极其的不舒服，更让人无法接受的是宣传片上配的文字。在字幕中，将中国人的筷子说成是两个小棍，而那满大街都是披萨则被标上了伟大这个形容词。

同时，在影片中出现的中国人形象也都是穿着破烂画着浮夸妆容，与穿着杜嘉班纳品牌衣服的模特形成了强烈又鲜明的对比。

主题宣传片一出，便受到了中国网友的抵制，原本计划出席的明星也拒绝出场，24位中国模特当场罢演。

一场斥巨资准备的时装秀也被叫停，杜嘉班纳辱华事件很快在网上发酵开来。中国网友纷纷要求杜嘉班纳品牌方出面道歉。

但是，几天过后，中国消费者等来的不是道歉，而实杜嘉班纳创始人Stefano Gabbana的大放厥词。

他无礼又狂妄的称中国是个无知又肮脏的土匪，并扬言永远不会删除视频更不会道歉。如果说杜嘉班纳的宣传视频惹恼了中国消费者，那么杜嘉班纳创始人的言论则是直接激怒了全中国的人。

各大购物网站几乎是在一夜之间便下架了所有杜嘉班纳的商品，就连商场里的门店也不再有中国消费者光顾。

杜嘉班纳这个曾经高高在上的奢侈品服装品牌沦为了人人唾弃的过街老鼠。

二、辱华事件背后的阴谋

眼看杜嘉班纳在中国惹了众怒，无论是电商平台还是实体店均纷纷关门，杜嘉班纳的创始人终于坐不住了。

于是发出了一段道歉视频，并声称那些大放厥词的话不是本人说的，而是因为账号被盗，有人恶意诬陷导致。

这是将中国网友当作傻瓜来糊弄，中国消费者并不买账。杜嘉班纳几乎就要丢失中国这个巨大的市场，而且随着事件的发酵，连海外市场也受到了影响，全球最大的奢侈品购物网站YNAP也跟着下架了杜嘉班纳所有的产品。

道歉不管用，杜嘉班纳创始人索性破罐子破摔，在意大利的一档节目中，再一次嘲讽中国人，所作所为连外国的一些网友也看不下去，大骂其恬不知耻！

从结果上来看，杜嘉班纳在中国是要彻底凉凉了。然而事情果然如此吗？回顾整个事件的本身，冷静下来我们就会发现这一事件疑点重重，比如

第一，杜嘉班纳极其重视中国市场，花费巨资要打开知名度，难道会在关键时刻犯下这种低级错误吗？

第二，按照我们正常人的思维，杜嘉班纳创始人，在时装秀当天就算没有忙到焦头烂额，但也不应该会有时间刷ins,更何况是大放厥词！这简直令人费解！

这种看上去极其愚蠢的操作，却收到了一个最大的效果，那就是杜嘉班纳的名号在中国成为了妇孺皆知的品牌，甚至在全世界的范围内上了一波热搜！

为何会这样说呢？首先如果我们翻看杜嘉班纳品牌以往发布的视频来看，可以说杜嘉班纳品牌公司对中国文化是有着非常透彻的研究的。

也正因为如此，杜嘉班纳才迅速打开了中国市场并且迎合了中国消费者的喜好。正如杜嘉班纳的创始人所说，他们并不存在对中国文化的误解。

所以，杜嘉班纳所作所为皆是刻意为之。同时，杜嘉班纳在时装秀当天播放的主题宣传片，早在活动开始之前就已经放在了网络上。

但是，并没有引起太大的水花，放到网络上之后仅有10万次的观看。影片中的画面虽然引起了部分网友的不适，但也并没有引起什么轩然大波。

不仅如此，竟然还有700多中国心大的网友在下面点赞支持。真正引起中国人民愤怒的是时装秀当日被暴露出来的杜嘉班纳创始人的聊天记录。

更为诡异的是，最先提出视频含有辱华内容并向杜嘉班纳提出异议的竟然是一个英国学生兼模特，而非中国网友。

种种不合常理的迹象表明，这一场遭到中国消费者口诛笔伐的辱华事件就是一场蓄谋已久的阴谋，而他的目的只有一个，那就是用不到一千万的损失获取数亿元才能达到的广告效果。

而最终的结果也表明，杜嘉班纳想要的效果达到了。但是杜嘉班纳公司及其创始人却低估了中国人民的爱国之心。

根据以往类似的事件，他们认为中国消费者患有严重的健忘症，只要出了事情之后，出面道个歉，很快就可以将事态平息，依然可以赚中国人的钱。

但是，中国人虽然钱多却并不傻，触碰到底线的事情，中国人民也不会轻易原谅。以致后来，电商平台下架杜嘉班纳的产品，门店纷纷倒闭，这一切似乎有些超出了杜嘉班纳创始人的预料。

三、想要重回中国市场？

事件发生之后，杜嘉班纳可以说几乎丢掉了中国市场，丧失了中国消费者的好感。所以，这个品牌也渐渐的消失在了中国消费者的视野当中。

到了2021年，已经消停了三年之久的杜嘉班纳却又开始兴风作浪，试水中国市场。以此来检验中国消费者的记忆是否短暂，自己是否还有卷土重来的机会。

当然，杜嘉班纳也不会如此冒失的行动，他们先是花重金招来了两个危机公关公司出谋划策。紧接着2021年的6月份，便出现了莫文蔚穿杜嘉班纳服装录制新歌MV的视频。

MV一上映便遭到了广大网友的指责，莫文蔚本人直言没什么可说的，由于自己的疏忽大意出现这种事情，她很愧疚并真诚的道歉，紧接着下架MV。

这一事件到底是有意还是无意网友不得而知，但这却表明中国消费者并没有忘记杜嘉班纳曾经的嚣张傲慢又缺少教养的嘴脸，没有忘记他们的辱华行径。

2021年11月，彭博社再一次传出杜嘉班纳在华销售额增长20%的报道，这再一次引起了广大中国网友的愤慨，难道我们的国民果真如此健忘吗？

难道个人的喜好真的要凌驾于爱国之上吗？小编到认为不尽然。正如辱华事件这一场阴谋一样，是为了博人眼球给自己做一波有影响力的宣传。

那么这个20%的数据很有可能是另一个谎言，为了卷土重来，重新拿回中国市场而制造的谎言。

并且这个数据发表出来之后，便有记者进行了调查，辱华事件发生后，上海北京等一些一线城市的商场内，杜嘉班纳多家门店关闭。

那些勉强支撑的门店里也没有了往日的繁华，进去的顾客屈指可数。虽然时间过去了近三年之久，但中国消费者并没有忘记。

事实上，辱华事件发生一年之后，杜嘉班纳品牌以及其创始人便已经后悔不已。因为，这一举动同样也遭到了韩国、日本等亚洲国家的抵制。

导致在2019年杜嘉班纳在米兰举办的时装秀上，仅有极少数亚洲面孔出现，媒体曝光量也只有以往的十分之一，交易额更是直接下降了190%。

2019年的中国七夕节日，杜嘉班纳更是为了讨好中国消费者，小心翼翼的制作了一张动态海报，但也收效甚微。

几次公关下来，杜嘉班纳都没能重新获得中国消费者的好感，可以说是搬起石头砸自己的脚，自作自受了。

四、民族感情不容伤害

事实上，除了杜嘉班纳之外，还有很多品牌也在美国对中国发难之际充当了美国的急先锋。

如范思哲就曾经在T恤上将香港、台湾、澳门这三个中国省市列为单独的国家！而一直深受国人追捧的纪梵希、CK、蔻驰等国外大品牌也都有过类似的事件发生。

这些外国品牌，屡屡做出一些阴损的小动作来试探中国消费者的反应，着实可恨。令人感到欣慰的是，国人对此都给予了坚决的抵制。

范思哲的中国代言人杨幂更是在事件发生不到48小时之时，便直接发表声明与范思哲解约，易烊千玺也在第一时间与纪梵希品牌终止了合作。

有杜嘉班纳、范思哲、纪梵希等大品牌的前车之鉴，国际上很多的奢侈品品牌在中国市场纷纷放低了姿态，开始小心翼翼地做人。

迪奥品牌更是在大秀上播放了《我和我的祖国》，以表达自己对中国人的诚意。同时，这些奢侈品大牌们也开始发现，中国消费者的消费民族主义也开始影响着人们的消费选择。

中国人民的民族情感是不容被冒犯更不允许被伤害的！

现如今，很多人批判中国人是人傻钱多，我想这样的想法有失偏颇。我们不得不承认，是有一部分国人崇洋媚外，将国家个民族的利益与感情置之不顾。

但更多的人是爱国的，我们敞开大门欢迎世界各国的商人来华做生意，也愿意花钱购买更好的产品，但前提是要尊重中国人民的民族感情，尊重中国这个国家！

正如歌中所唱朋友来了有好酒，要是那豺狼来了，等待他们的有猎枪！