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▌大厂疯狂拉新，带火月入10万的地推生意

从早期的外卖、共享单车、打车大战，到近期的互联网买菜大战，都少不了地推人员的身影。最近的变化是，纯线上APP也开始用地推拉新，地点也不再局限于三四线城市，同时在向一二线城市渗透。不止一位地推行业人士表示，种草平台小红书也盯上了地推拉新，最近即将启动。某大厂负责用户增长业务的行业人士对深燃表示，这并不是一种良性健康的获客方式，算上留存率，线下实际成本其实比线上还高。但在流量焦虑的压力下，互联网APP们，已经管不了那么多了。

▌啤酒行业未来的路要怎么走？

为了争夺更多市场份额，头部品牌将砝码押注在高端产品上，以寻求产品价值回归。但是真正在高端市场站住脚的目前仍是百威，华润啤酒和青岛啤酒仍主要依赖于中低端产品。华创证券曾指出，中低端产品依然占据着华润啤酒 50% 以上的营收份额。而华润啤酒 8 元以上产品销量约 80 万千升，占比仅为 7%，低于青啤的 10% 以上和百威的 30% 以上。此前，华润、重庆啤酒等头部品牌通过引入喜力和嘉士伯外援力量，来完善品牌在高端市场的产品金字塔结构，布局啤酒价格带宽度。未来，要在高端市场站稳脚跟，做成真正的巨头，需要的远不止打出一些噱头来提高价格，还是得从产品本身下功夫。

▌克莱因蓝，都是怎么在饮品店被应用的？

因为在网红流行热度的另一面，是散得快。怕就怕，凭借一时兴趣的投资者，用网红元素开店。2020年苹果发布的iPhone 12，配色之一就用了蓝色，被一些网友吐槽——一向以高端形象示人的苹果，怎么可以用和垃圾桶、马桶刷、拖鞋这些廉价日用品一样的配色，还能不能愉快地发朋友圈了？交替出现的流行趋势如同一轮又一轮的大浪淘沙，借流行趋势开店是个自带营销的好思路。但开潮流店门槛也在变高，要让店生命力强，不变的规律永远是做好运营和产品。

▌跌入1美元时代，逸仙电商还能讲出新故事吗？

对比逸仙电商赴美上市时的发行价10.5美元，近一年来，逸仙电商的股价已暴跌逾9成。对此，行业也是议论纷纷，部分人认为，当流量红利退潮、资本褪去热度，曾经被称为国货之光的完美日记母公司逸仙电商，露出了真正的面目。但也部分人认为，这是逸仙电商转型前的必要亏损,这是逸仙电商以赤裸裸的亏损赤字，这个流量巨头给行业留下的警醒。而于逸仙电商而言，流量红利日渐消失，新规落地行业戒严，它也开始了新故事。但这个新故事该怎么讲才能讲得好？自主孵化和收购的护肤赛道的新抓手能否支撑起这个近60亿的盘子？一切都是未知数。不过，路仍在逸仙电商的脚下，只静看它如何去走。

▌荔枝FM听见了盈利的声音？

在线音频所拥有的巨大前景，以及疫情等多种因素的叠加影响，使得以在线音频为代表的耳朵经济持续火热。尽管在线音频领域所固有的变现难题仍然未曾得到有效解决，但依然阻挡不了众多玩家布局在线音频的决心。这就使得荔枝不仅要同老对手喜马拉雅、蜻蜓FM等展开竞争，还要与字节跳动、腾讯等诸多新晋玩家较量。随着新一个财报季的来临，有着国内在线音频第一股之称的音频平台荔枝，也正式对外发布了2021年第四季度及全年的财务报告。

▌腾讯音乐破局难

这一合作方式依然面临困难。且不说视频号和腾讯音乐依旧是独立发展的两条业务，音乐内容只是视频号的一部分内容，究其本质，视频号的更大目标在于，为腾讯在泛娱乐领域构筑起一片城池，这已经和腾讯音乐的目标有重叠之处。比起字节跳动做音乐产品更多服务于抖音已经装不下的音乐业务，腾讯音乐和视频号会融合到何种程度，亦是未知数。从当下纷繁的发力点来看，腾讯音乐显然还未找到在在线音乐、社交娱乐服务之外对用户更具吸引力的娱乐形式。独家版权优势不再，盈利压力当前，如何在暂时还处于竞争优势之时尽快闯出一条路，已成腾讯音乐当务之急。毕竟，后面始终跟着网易云音乐这个长跑型对手，而新的，或许爆发力更强的竞争者也正蓄势待发。

▌货币政策力挺稳增长，降准降息可期

目前主流看法认为，美联储3月加息并开启加息周期几乎是板上钉钉，海外主要央行加快政策调整将进一步得到验证。但同时，市场对中国人民银行进一步放松货币仍然存在期待，而且这种预期随着2月金融数据的落地而明显增强。专家指出，美联储进入加息周期不足以改变我国货币政策以我为主的局面。当下稳增长的要求十分确定，宽信用尚处于推进阶段，仍需货币政策护航，人民银行进一步降准降息或已提上日程。

▌国泰君安：多重因素并驱或使跨境电商阵营加速分化，行业格局将向龙头集中

国泰君安研报认为，多重因素并驱或使跨境电商阵营加速分化，行业格局将向龙头集中。第一，出口增速有削弱趋势，疫情后跨境电商的黄金发展期正在过去；第二，2022年起国际货运价格有所回调，但当前地缘政治冲突给海运/空运的供需以及运力运价等方面均造成较大不确定性；第三，亚马逊封号事件倒逼跨境电商从白牌时代走向品牌时代，发展空间将与研发/营销动能形成正相关，资金投入不可或缺。

▌中信证券：融资需求不足，政策有望发力

中信证券指出，2月金融数据收敛明显，地产部门融资缺口尚待弥补。对于银行体系而言，按揭投放不力尚不至于影响按揭贷款质量，但按揭回落背后反映的销售低迷格局将影响开发商现金流预期，进而对银行的对公房地产融资质量产生负面预期。在明确的增长指标预期下，预计后续推出需求刺激和货币宽松政策工具的可能性显著提升，有助缓解开发商流动性压力，进而改善银行资产质量预期。